Introducción: La información que sirve
Es habitual en nuestros días reconocer la incertidumbre que
nos plantea el contexto en el cual desarrollamos nuestras
actividades profesionales, empresariales o de negocios…
También es sabido que es justamente esa incertidumbre la que
complica y vuelve más complejo nuestro proceso de toma de
decisiones. Entonces, ¿cómo podemos hacer para reducirla?
Lógicamente, en esta “Era del Conocimiento y la Información”
que nos toca, una de las condiciones imprescindibles para
enfrentar el desafío, consiste en mantenerse informados. De
esta manera, la información se convierte en una “aliada
estratégica” fundamental, ya que a través de ella y de su
correcta y oportuna selección, interpretación y utilización,
dispondremos de la posibilidad de ubicarnos en una posición
que nos permita desarrollar nuestras actividades sobre bases
más confiables.
Pero hablábamos de complejidad y, de acuerdo a ello, resulta
que la búsqueda de información puede convertirse en una caja
de sorpresas, sea cual sea el destino para el cual pensemos
utilizarla. Numerosas son las interpretaciones y puntos de
vista podemos encontrar según sea el tema de que se trate.
En tal sentido, entonces, es muy importante enfrentar el
proceso con absoluto criterio, eligiendo aquella información
que, luego de ser interpretada, es susceptible de ser
internalizada y “acomodada” en algún “espacio” en el cual
podamos encontrarla y contextualizarla cuando resulte
necesario, ya se trate de una ocasión de negocios o de
cualquier otra de nuestra vida.
Hablemos de marketing
En lo que respecta a la interpretación de la información y a
su distinto tratamiento, cuando se habla de marketing, es
posible observar que, una y otra vez, su concepto es víctima
de un constante bastardeo y se lo utiliza indistintamente
para referirse a una diversidad temas, por momentos parece
que cualquier cosa tiene que ver con el marketing... y aún
cuando esto es muy posible, no recibe el tratamiento que se
merece. ¿Acaso cuántas veces nos hemos tropezado con alguna
búsqueda de personal en cuyo aviso se leía: “Importante
Empresa incorpora para su departamento de Marketing,
Licenciados en Publicidad, Marketing o RR.PP.”? La pregunta
es: ¿Es todo lo mismo?
No pretendemos resolver todas las faltas que se cometen en
lo que respecta a tantos conceptos que son maltratados, no
obstante, confusiones de este tipo son las que atentan
seriamente contra el éxito de cualquier emprendimiento, es
por esta razón que creemos indispensable echar un poco de
luz ante tanta penumbra, al menos, en lo que a Marketing
respecta.
El presente trabajo expondrá a la Publicidad y a la Fuerza
de ventas como componentes de la Impulsión, explicará la
importancia de las Relaciones Públicas en la empresa,
analizará el efecto de las Promociones al canal sobre la
estrategia de distribución y brevemente finalizará con la
exposición de cómo evoluciona el concepto de la Publicidad
con el enfoque de “comunicaciones integradas” (sin dejar de
lado la aparición de Internet como medio para nuevas
acciones de impulsión).
Extracto del Texto Marketing es
Publicidad y Ventas de la Página
http://www.timetomkt.com.ar/TIME%20to%20MARKET%20-%20Marketing%20es%20Publicidad%20y%20Ventas.pdf
